Після появи моєї статті «Рекламні дизайнери. - Де ви?» я одержав десятки відгуків: позитивних від рекламодавців, і лайливих від представників агентств Crazy Design. Поборники crazy-design-изма навперебій обвинувачували мене в запереченні важливості «креатива», консерватизмі й інших смертних гріхах. Вони не розуміли, що доводити треба не мені, а рекламодавцям, для яких слово «реклама» давно стало лайливим. В основному завдяки їх же старанням

При цьому ці хлопці ігнорували (у нас мало хто вміє уважно читати!) ту частину мого тексту, у якій я підкреслював величезні «» можливості, щопродають, дійсного рекламного дизайну

Ці можливості блискуче вмів використати один із кращих рекламних дизайнерів Джон Джилрой (John Gilroy).

Дійсний рекламний дизайнер

Англієць Джон Джилрой народився в 1898 р. Він одержав відмінне художнє утворення в Armstrong College Art School при Університеті Дурхема (Durham University) і в Королівському коледжі мистецтв (Royal College of Art) у Лондоні. Ще студентом Джилрой одержав ряд призів за свої мальовничі роботи

В 1925 р. почався багаторічний зв'язок Джилроя з рекламним агентством S H Benson Ltd (Benson's). В 1928 р. Джилрой став працювати з пивом Guinness. Разом з копірайтерами Рональдом Бартоном і Робертом Беваном, Джилрой протягом 35 років створив більше 100 реклам Guinness для преси й майже 50 плакатів. Він став особливо знаменитий після своєї серії плакатів Guinness for Strength (Guinness надає сили) і серії із тваринами (тут показані тільки деякі реклами з туканом).

Створені Джилроем реклами й плакати значно підняли продажі пива Guinness. Вони виявилися настільки успішними, що працюють і дотепер. Вони ввійшли в історію реклами й навіть в історію Ірландії

Почуття жанру

копірайтер повинен створювати текст, що продає; арт-директор і рекламний дизайнер повинні створювати ілюстрації, що продають. Продаж, продаж, продаж! Деяким «творцям» це здається нудно. А що якщо в рекламіста є амбіції письменника й художника? Що робити? Відповідь залежить від рівня професіоналізму, чесності й «розуміння музики сфер» конкретного рекламіста

Непрофесійні й нечесні рекламісти починають реалізовувати свої амбіції тут же в рекламі, у цьому опосередкованому продажі, не відходячи від каси (у яку рекламодавець помістив свої гроші в надії на віддачу). Свої далекі від завдань реклами мистецтва вони звичайно йменують «креативом». Правда, для значної частини подібних «креативних» випорожнень більше підходить слово «креатинизм». Але ці хлопці про це не відають, радісно тринькаючи гроші рекламодавців

Інші рекламісти (а їх, на превеликий жаль, меншості) чітко розділяють площадки: у рекламі вони займаються продажем, а чистим мистецтвом і літературою вони займаються в інших місцях і по інших приводах. В історії реклами можна знайти приклади копірайтерів, які в рекламі писали відмінно, що продають тексти, а будинку віддавалися своїм літературним інтересам, складаючи вірші й художню прозу. Є приклади й рекламні дизайнери, які створювали ілюстрації, що продають, а чистим мистецтвом займалися собі на втіху або виконуючи інші замовлення. От це дійсний професіоналізм! От це дійсне почуття жанру! Рідким прикладом такого професійного підходу може служити Джон Джилрой.

У вільне від реклами час Джилрой писав чудові портрети й ландшафти. Одним з його перших значних замовлень був портрет майбутнього короля Едуарда VIII. Протягом всього свого насиченого творчого життя Джилрой багато разів експонувався на самих престижних художніх виставках. Під час війни Джилрой поставив своє мистецтво на службу перемоги, створюючи патріотичні плакати й розписуючи стіни на військових базах

В 1946 р. Джилрой створив свою знамениту фреску в барі Morritt Arms Hotel. Із приголомшливим почуттям гумору художник показав у персонажах, зображених у дусі Диккенса, своїх друзів і персонал готелю. Неважко догадатися, що бар процвітає - адже від бажаючих подивитися на цю фреску (а заодно й пропустити пари кухлів пива) відбою немає.

В 1949 р. Джилрой стає портретистом королівської родини. Крім властиво портретів він створив для них масу вітальних листівок і інших робіт.

Будинок Джилроя відвідували члени королівського прізвища, політики, актори, літератори та інші знаменитості

Рекламна спадщина

Створений копірайтером Рональдом Бартоном слоган Guinness for Strength і чудові ілюстрації Джона Джилроя надовго пережили своїх творців. Вони дотепер працюють на благо компанії Guinness. У знак вдячності компанія виплачувала Джилрою щорічний посібник. В 1979 р. старий художник пише компанії подячне лист. Але Джилрой не був би Джилроем, якби він не прикрасив його...

Майже всі рекламні роботи Джилроя можуть служити посібником для підготовки рекламних дизайнерів. Не тільки підготовки, але й виховання - а ці хлопці ой як мають потребу у вихованні!

У його роботах вражає багато чого, зокрема настільки рідке в рекламі функціональне використання гумору - цей гумор будується навколо рекламованого товару, підсилюючи дію реклами. Інша особливість робіт Джилроя - лаконічність і повна відсутність графічного сміття, цієї чуми сучасної реклами

Немудро, що багато рекламних мотивів Джилроя перекочували на вивіски пабів, майки, коврики для миші, гральні карти та інші сувеніри, продовжуючи активно працювати на компанію Guinness. Чим не привід для включення в книгу рекордів, спонсируемую даною компанією!

Творчість Джилроя представлена на багатьох сайтах. Іде жвава торгівля плакатами й сувенірами з дизайном цього талановитого художника й рекламного дизайнера. Є навіть суспільства колекціонерів усього, що пов'язане з рекламою Guinness.

На закінчення, хотілося б тільки побажати, щоб творчість Джилроя допомогло багатьом декораторам при рекламі стати дійсними рекламними дизайнерами.

Це значно підвищило б якість нашої реклами!