Ніким завдання, що заперечують не, зовнішньої реклами - яскравістю фарб, удалим сполученням інформативності тексту, кольорів і світлових ефектів привернути увагу споживачів, заінтригувати, змуСиті зайти їх до вас у фірму й поцікавитися вашою продукцією, зробити покупки. Однак зовнішній рекламі, що заполонила сьогодні вулиці й площі наших міст, особливо столиці, стає усе сутужніше вирішувати своє головне завдання - залучення уваги. У яскравому, строкатому, численному оточенні тієї ж реклами вона вже не так чітко виділяється.

Використання стандартних прямокутних форм світлових коробів і стереотипних накреслень написів при всій своїй яскравості не викликають інтересу в глядача. Потрібен пошук нових шляхів, адже зовнішня реклама є одним їх найефективніших і найбільш популярних видів реклами. Вона є джерелом інформації для споживача. Необхідно поліпшити якісний стан реклами й підвищити її ефективність за рахунок досягнення художньої виразності рекламної форми - пластику може виражатися обсягом, рельєфом, фактурою, силуетом і навіть світлом. Зовнішня реклама базується на ефекті зрелищности! Не заощаджуйте на рекламі й на гарному професійному дизайні, і ви одержите стовідсоткову віддачу!

Досвід розміщення реклами показав, що вона не буде діяти без дотримання певних вимог:

1. Кожний рекламодавець зацікавлений у тім, щоб його реклама була пізнавана й виділялася серед інших, тому головна вимога до неї - бути яркою. Однак, не можна сліпо розміщати зовнішню рекламу тільки по цьому принципі без обліку місцезнаходження її. Слід зазначити, що давно освоєний шлях використання в рекламі просто яскравого кольору вже не веде до бажаного результату. Застосований і в сусідній рекламі, він стає ефективну, посилюючу строкатість загальної інформаційної картини на вулиці. Яскравий колір, дійсно, працює на рекламу, на поліпшення її видимості, але тільки в тому випадку, коли виступає в контрасті до кольорів тла (напису або знака, оточення навколо рекламного об'єкта). Як відомо, контрастними є кольори жовтий і синій, чорний і білий. Протилежністю білому є також насичені червоні й зелені кольори.
2. Ще один перспективний шлях - акцентування увага до реклами за рахунок її особливого розташування. Наприклад, ефективно вертикальне розташування напису в загальному ряді горизонтальних написів, її нахил або розміщення горизонтального напису в ряді вертикальних вивісок. Краще, коли реклама контрастно розташовується й стосовно архітектурних елементів: вікнам, простінкам, карнизам і ін.
3. Реклама добре виділяється за рахунок поділу рівнів її розміщення на будинку. Таких рівнів чотири: пояси вітрин, над вітринами, середній рівень між першим і останнім поверхом будинку й висотний (по дахах). Для кращого сприйняття реклами варто розподіляти її по різних рівнях. Підвищення рівня відносно вже діючої реклами також веде до розширення поля сприйняття реклами, що вводить знову.
4. Ще один фактор, здатний виділити рекламу - раціональний вибір розмірів реклами. Більш раціонально контрастне сполучення розмірів реклами, її головних елементів із площею фонового поля. Наприклад, добре буде виділятися маленька витончена вивіска на тлі величезних вітрин або стіни й, навпаки, більша реклама в сусідстві зі стандартним входом.
5. Увага до реклами може бути притягнуте за рахунок її форми. Ідеально, коли в нейтральний повітряний простір включається об'ємна реклама. І, навпаки, в оточення різних за формою елементів буде виділятися реклама площинна, краще навіть із графічним рішенням.
6. И, звичайно, для сприйняття реклами не слід забувати про матеріал її виготовлення. Найбільш ефективний контраст із матеріалом тла. Наприклад, напис або знак, виконаний шляхом аплікації, на поверхні скла або реклама з молочного органічного скла на червоній цегельній стіні.