Сьогодні по Києву завзято ходять слухи про те, що легальна зовнішня реклама "зменшує обороти" і у столиці стає менше оформлених офіційно в мерії рекламних бигбордов. У зв'язку із цим підвищується попит на різні нестандартні рекламоносії (наприклад, рекламні плакати на транспортних зупинках, сміттєвих кошиках). Росте популярність рекламних конструкцій, на які не потрібно оформляти целую стопку дозвільної документації (зокрема, реклама на транспорті). А все це приводить до того, що гроші зі сфери зовнішньої реклами плавно перетікають в "альтернативні" рекламні ніші, що може позначитися на розмірі надходжень у міський бюджет. Втім, громадська організація "Союз підприємств зовнішньої реклами" упевнена, що говорити про нерентабельність і неокупність цього ринку ще рано. На думку голови координаційної ради союзу Ирини Свинтановской, зі сформованої ситуації є вихід: потрібно посилити контроль над об'єктами зовнішньої реклами й упорядкувати цю сферу в повній відповідності із законодавчою базою. У цьому здатні допомогти й самі оператори зовнішньої реклами, - відзначає Ирина Свинтановская. - Багато операторів, з якими ми співробітничаємо, піднімають першорядні для них проблеми, вони враховуються нашим союзом уже зараз, під час розробки нового порядку розміщення об'єктів зовнішньої реклами в місті Києві. Проблеми також виникають із цінами на зовнішню рекламу: ті оператори, які самовільно встановлюють рекламні конструкції, занижують ціни, оскільки в них немає додаткових витрат на оформлення дозвільної документації, і при цьому створюють умови для несумлінної конкуренції між операторами ринку зовнішньої реклами. А є чи якісь конкретні пропозиції? Ми пропонуємо міської адміністрації варіанти рішення цієї проблеми. Так, якщо буде виявлений власник самовільно встановленої конструкції, тоді якщо ця конструкція відповідає вимогам нормативних документів, то на підставі його заяви йому дадуть можливість оформити дозвільну документацію. Тобто узаконити своє нелегальне дітище? А чому б і немає! Це допоможе поповнити міський бюджет грішми як за період експлуатації рекламної конструкції, установленої без відповідного дозволу, так і за її використання в перспективах. Ну а якщо власника рекламної конструкції встановити не вдасться, то її потрібно буде в найкоротший термін демонтувати. І це дасть можливість платоспроможним розповсюджувачам зовнішньої реклами одержати дозвіл на установку конструкції в цьому місці й знов-таки регулярно поповнювати міський бюджет. Тільки при чітко розробленій законодавчій базі й при твердому контролі за розміщенням рекламних конструкцій можна говорити про подальший розвиток ринку зовнішньої реклами