Вивіска - це вірний співробітник рекламної служби, що працює на вас 24 години на добу, 7 днів у тиждень, 365 днів у році. При цьому вивіска ніколи не хворіє, ніколи не спізнюється й завжди привітна з покупцем. Та й коштує небагато. Хіба 9 доларів у день - це багато? Сьогодні в Москві середня вивіска коштує близько 10 тисяч доларів (включаючи, зрозуміло, дизайн і виробництво, підсвічування, монтаж і податки) і буде служити мінімум чотири^-чотирьох-чотири-три-чотири року

На рекламній службі

Факти говорять, що витрати на залучення тисячі клієнтів за допомогою вивіски значно нижче, ніж витрати на цю справу за рахунок розміщення телевізійної, зовнішньої й друкованої реклами. Вивіска обходиться дешевше, але притягає найбільше відвідувачів. Подивитеся на цифри, і самі в цьому переконаєтеся.

За даними Міжнародної асоціації сайнмейкеров - International Sign-Makers Association (ISA), 49% покупців, що прийшли в магазин, упевнені, що їх залучила вивіска. Більше того, 17% відвідувачів, яких дослідники застали за шоппингом, взагалі не планували похід у магазин. «Побачив вивіску й зайшов». Так, про всякий випадок. Цього ж дослідження говорять, що проста фасадна вивіска підвищує обсяг продажів на 3%, а окремо варта конструкція - на всі 15%. Зізнаємося, твердження про те, що вивіска може забезпечити 30%-ний ріст продажів, яким жонглюють багато дизайнів-бюро, перебуває за межами реальної практики. І все-таки. Вивіска потрібна точно так само, як електрика, гарне встаткування й чистота в торговельному залі. Необхідно зробити саме якісну, скажемо більше - адекватну вивіску. А головне, досвід показує, що більша частина дорогих технічних изисків економічно не вигідна, до того ж роль вивіски в торговому центрі або на вулиці тим вище, ніж сильніше потік випадкових відвідувачів

Реклама, у піку розповсюдженому твердженню, «сама» нічого не продає, ця справа продавця. Але саме вивіска змушує споживача звернутися до нього. У вас грамотно виконана, цікава вивіска? Виходить, продавці будуть зайняті постійно. Головне - зрозуміти, що значить «грамотна» і «цікава». Адже, на жаль, найчастіше вивіски роблять або гранично нудними («правильно»), або сверхпривлекательними («цікаво»), але що б'ють, що називається, «повз клієнта».