Сегмент жіночих журналів

Реклама жіночих журналів зачіпає, як правило, питання краси, останні тенденції в моді й відносини підлог, залучаючи, обіцяючи, призиваючи до покупки.

Діяти цей принцип буде, мабуть, доти, поки читачка журналу в це вірить. Наприклад, у своїй рекламі журнал “Cosmopolitan” залучав жінок обіцянкою розкрити секрет разюче гарних волось, але виявилося, що вся таємниця складається в шампуні “Head & Shoulders”. Тим самим видавець намагався виділити унікальність журналу й призвати своїх читачок до його покупки, зігравши на вічно хвилюючому інтересі жінок до питань своєї зовнішності. Показаний варіант cross-promotion (спільного просування) дуже вигідний для обох сторін, у цьому випадку - для покупки шампуню “Head & Shoulders” і придбання журналу “Cosmopolitan” як лідерів у своєму сегменті

Журнал “Самая” робить усе для того, щоб його читачки вважали себе самими цікавими, самими привабливими, самими разбираю-щимися у всьому... Підсвідомо кожна жінка прагне стати саме такою. Як і у випадку з “Cosmopolitan”, реклама даного журналу багато обіцяє, а насправді навряд чи це видання зможе допомогти, наприклад, у пристрої на роботу...

“Glamour” акцентує увагу на специфіці своєї аудиторії, показуючи типовий портрет сучасної дівчини з її думками й учинками. Образ його читачки з'являється перед нами в злегка гумористичній формі молодої, кокетливої, веселої жінки, що цікавиться чоловіками. Вона товариська з подругами, веде активний спосіб життя, не любить нудьгувати: “Я солодке не їм; ну, хіба що в тебе шматочок спробую...”, “Іду назовсім. Якщо що, я в мами...” - вираження, що підкреслюють її кокетливий, що заграє образ

Слоган журналу “'Glamour' - більше, ніж журнал” натякає на те, що насправді будь-яка його читачка не тільки почерпне із цього видання саму корисну й цікаву інформацію, але й одержить щось більше. Ну а що вийде в дійсності - це, напевно, кожна жінка повинна визначити сама в процесі читання. Адже головне завдання даної реклами залучити нових читачок до пробної покупки й нагадати про повторний, із чим вона добре й справляється. Видання дуже активно використає в рекламі сексуально-емоційні мотиви, що ще більше впливає на рішення про його покупку.

Музика в рекламі журналу “Glamour”, як і в інших розглянуті нами виданнях (“Cosmopolitan”, “Самая”...), ілюструє розвиток сюжету й задає необхідне психологічне тло. Саме фоновий вплив музики на підсвідомість змушує запам'ятати товар, формуючи для цього необхідні асоціації.

Реклама жіночих журналів (основні мотиви, зміст), як правило, звернена до читачок із закликом бути різнобічними, сексуально привле-кательними, уміти обертати на себе увага, спілкуватися з такими ж як вони самі людьми, стежити за собою.

Сегмент новостийно-делових журналів

Журнали ділової тематики, орієнтовані більшою мірою на чоловіків, у своїх рекламних повідомленнях наголошують на престиж, перевагу для читачів, виділення із загальної маси.

Наприклад, журнал “Секрет фірми”. Його слоган “Ви знаєте, що робити” вселяє читачеві думка про його професійну заможність, а також упевненість у тім, що він може досягти досконалості у своєму бізнесі, читаючи цей журнал. Тут журнал виступає в ролі розумного секретаря й помічника

Реклама видання говорить про те, що, читаючи журнал, добробут, статус і престиж читача будуть постійно рости, а виходить, усе буде мінятися в кращу сторону. Текст ролика “Якщо діловий журнал “Секрет фірми” регулярно попадає за адресою й використається по призначенню, у житті його читача міняється всі, починаючи з поштової скриньки” і візуальний ряд зайвий раз нам це підтверджують.

Слоган реклами журналу “Финанс” - “Читай і злітай” - несе схожий зміст. Різниця тільки в його вираженні. Цей журнал допоможе читачеві орієнтуватися на різних фінансових ринках, в останніх подіях економіки й політики, успішно вести свій бізнес, бути в курсі будь-яких інших важливих подій.

Журнали новостийно - ділового характеру, наприклад “Підсумки” або “Nesweek”, у своїй рекламі акцентують увагу на останніх подіях у країні й за її межами, стосуючись всіх сфер життя суспільства. Реклама цих журналів являє собою, як правило, анонс із коротким описом тим і рубрик нового номера, привертаючи увагу читачів і глядачів повідомленнями про події й події тижня або місяця

Багато журналів новостийно - ділової тематики використають у своїй рекламі мотиви придбання коштовних знань, орієнтації в происходящей навколо дійсності, що конче потрібно для людей, що мають хоч яке-небудь відношення до ділового середовища, а також мотиви, що впливають на самолюбство, прагнення досягти певного статусу, фінансового благополуччя.

Музика тут, як і в жіночих журналах, використається як загальне тло для супроводу візуального ряду й кращої запоминаемости ролика

Сегмент розважальних видань, телегідів

У розважальних виданнях дуже позитивно сприймається реклама в нестандартній формі, наприклад Мультіплікаційної.

Яскравим прикладом цьому служить реклама журналу “Де” (його слоган - “Гід по розвагах у Москві”). Що стосується музичного супроводу ролика, отут музика вже головний персонаж, навколо якого розвивається весь сюжет

У джингле багато разів згадується продукт:

Подібні мелодії, завжди дуже прості й легені, немов “застряють” у пам'яті й постійно крутятся в голові, як модні шлягери, а такий ролик з гумором і нестандартним підходом до реклами видання обертає на себе увага й смотрится із задоволенням. Саме тому журнал викликає приємні асоціації з веселощами й відпочинком

Якийсь час назад (ми впевнені, що багато хто згадають його) постійно крутился рекламний ролик журналу “ТВ Парк”, де парубок з русявою косою проводив перевірку фінської поліграфії на міцність. Ролик привертав увагу гумористичним характером, що дозволило помітно підсилити запоминаемость журналу.

Завдяки цьому дане видання одержало широку популярність, що дозволило в цей час у рекламі кожного нового номера робити просто огляд його рубрик і статей.

Анонс чергового свіжого номера з описом тим статей і рубрик використають зараз і багато інших журналів, наприклад, “Мк-бульвар” (його слоган - “Телегід для всієї родини”).

Журнали такого типу позиціюють себе як сімейні, оскільки містять інформацію про розваги для всіх членів родини без виключення

Чоловічі журнали

Реклама чоловічих журналів будується в основному на мотивах, пов'язаних із самоствердженням, самореалізацією, відповідністю соціальному статусу, твердістю характеру, сексуальною привабливістю. Чоловікам дуже важливо усвідомлювати приналежність певному, для кожного своєму, соціальному статусу й мати відповідні атрибути. Що стосується реклами чоловічих журналів, кожний видавець повинен чітко представляти аудиторію свого видання, її інтереси й цінності. Рекламний ролик досягає своєї мети тільки тоді, коли в його основі використаються мотиви, близькі читачам (интригующая тема, відповідність статусу, що захоплює факт і т.д.).

Наприклад, реклама журналу “Men's Health” (слоган “Завжди у твоєму форматі”) говорить про те, що видання торкає весь спектр інтересів даної аудиторії. Тут чітко й коротко дане точне подання про зміст журналу і його рубрик. Журнал намагається зайняти центральну позицію в сегменті чоловічих видань

За даними досліджень РГК “Оскар”, спостерігається наступна тенденція. При читанні журналу на першому місці для чоловіка новини по темах: автомобілі, спорт, читання, комп'ютери...Цікавий факт, що був виявлений при вивченні переваг чоловічої аудиторії. Виявляється, тема відносини підлог значно уступає зазначеним вище інтересам. Також досить активно чоловіки цікавляться політикою й дуже мало - модою.

Але в цьому випадку не можна керуватися тільки якісно - коли-чественними опитуваннями, оскільки відомо, що багато з людей не завжди говорять те, що думають. Варто також брати до уваги проективно - психологічні тести. Дуже часто в рекламі чоловічих журналів використаються мотиви сексуально-емоційного характеру. Чоловіків досить залучають зображення (наприклад, фотографії гарних жінок), на які приємно подивитися, і вже тільки це здатно спонукати їх придбати журнал

Відеоролики чоловічих журналів, як правило, складаються з перерахування головних, стверджуючих моментів, важливих для аудиторії видання, або представлені у вигляді анонса нового номера, що висвітлює цікаві для даної аудиторії теми, наприклад: “Тіло, секс, техніка, їжа...” у журналі “Men's Health”. У рекламі для будь-якої певної категорії чоловіків важлива інформація, ГІДНА ІНТЕРЕСІВ ЦІЄЇ АУДИТОРІЇ