Размещение наружной рекламы в метро входит в моду. Аналитики отмечают, что, несмотря на значительный охват рекламного пространства в вагонах, происходит постоянный поиск новых нестандартных рекламных решений и увеличение рекламных площадей. Именно поэтому размещение рекламы на информационных поручнях на вагонах киевского метрополитена, предлагаемое недавно ТОВ «НЕОНПЛАСТ», за короткое время доказало свою эффективность и стало новым способом обращения к потребителю.
По данными многочисленных исследований, реклама в метро вызывает намного меньше раздражения, чем, например, телевизионная. Даже тем, кому реклама неинтересна вообще, большинство опрошенных хотя бы один раз, но воспользовались информацией, почерпнутой с объявлений в «подземке». И это тогда, когда каждый день киевским метрополитеном пользуется больше чем 1,5 млн. лиц, а пассажиров с каждым новым увеличивается.
Средняя продолжительность проезда в метро составляет 30 мин, следовательно, пассажир получает рекламное объявление более осознанно. Количество читателей внутренних салонных планшетов превышает количество читателей газет и практически равно количеству пассажиров, а это сотни тысяч людей.
Обычно пребывая в вагоне, пассажир ощущает информационный голод и на протяжении всей поездки вынужден читать объявления, которые его окружают. По сути, по уровню информационно-рекламного влияния на аудиторию метро фактически является мощным территориальным СМИ.
Кроме того, реклама «под землей» стала отменным инструментом так называемой поддерживающей рекламой. Когда основная компания происходит на радио или телевидении. Этот вид рекламы удачно дополняет и продолжает наземную, ту которую мы видим на улицах и внешних стенках троллейбусов, автобусов и трамваев. Однако в отличие от наземной рекламы, (особенно щитов вдоль автотрасс) ее всегда можно спокойно изучить и даже записать нужный телефон или адрес.
Размещение рекламного объявления на информационном поручне имеет список уникальных особенностей и преимуществ по сравнению с другими видами рекламы в «подземке». Очевидно, что когда рекламная компания рассчитана на лиц с небольшим или средним достатком, то метро обещает быть хорошей рекламной площадкой. В одном вагоне метро может быть размещено од 20 до 45 информационных поручней, соответственно от 40 до 90 рекламных площадей форматом «6,5х12» см. Количество поручней на вагонах в которых будет размещаться рекламное объявления, зависит от пожелания рекламодателя. В отличие от других медиа носителей, которые также имеют большую аудиторию, метро позволяет фокусировать рекламное влияние. Возможно размещение рекламных объявлений на поручнях поездов только определенной линии метрополитена.
Кроме того, большинство пассажиров воспринимает поручень, прежде всего, как гарантию безопасности собственной поездки, а не как медиа носитель. Поэтому относятся к рекламных объявлениям на этих конструкциях более лояльно, нежели к традиционных стикерам на стенах вагонов.
Исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции Максим Лозебник о новинке «НЕОНПЛАСТ» отозвался, как об удачном маркетинговом решении, считая, что для максимального влияния на потребителя рекламному объявлению недостаточно быть просто интересным или красочным.
«Сегодня на потребителя обрушивается все больше рекламных объявлений, особенно в общественном транспорте, которым пользуется миллионы людей. Поэтому, - говорит Лозебник, - логичным видится добавление к рекламной конструкции определенных технических элементов, например, для обеспечения безопасности во время проезда»
Реклама на информационных поручнях в метро, охватывая почти 100% аудитории имеет и другие важные преимущества. Она хорошо заметна, а, следовательно, эффективна. К тому же доступна на протяжении длительного времени, пока открыто метро. Не следует забывать и о том, что в отличии от наземной реклама в метро – независима от погодных условий и времени года. А также имеет еще одну важную и очевидное преимущество – высокое качество и длительность контакта пассажиров-потребителей с рекламо-носителями. О рекламе в вагонах метро заведено говорить, что каждый пассажир буквально упирается в такую рекламу. Постоянно натыкаясь на нее пассажир сознательно запоминает настолько, что через некоторое время ему уже кажется что он знает товар. По сути, он уже готов его купить! На информационных поручнях в метрополитене возможно размещение двухстороннего изображение, то есть такая реклама никогда не остается незаметной.
По словам представителей кампании «НЕОНПЛАСТ», этому медиа носителю присуще высокая оперативность размещения рекламной информации. Срок изготовления рекламного объявления на информационных занимает от 3-х до 5-ти дней.
Кроме киевского метрополитена «НЕОНПЛАСТ» обеспечил информационно-рекламными поручнями городской транспорт Харькова, Одессы, Донецка, Днепропетровска, Запорожья, Львова, Луцка, Ровно, Хмельницкого, Севастополя, Симферополя
По желанию рекламодателя размещение таких поручней возможно в любом городе Украины.
"КОНРАКТЫ"
первый украинский деловой еженедельник
|
