Согласно данным Всеукраинской рекламной коалиции, общий объем рынка наружной рекламы составил в 2005 году 116 млн долларов США (вырос с 86 млн в 2004 г.). В среднем рост рынка достиг 21%: больше 30% роста по плоскостям и около 20% – по бюджетам. По мнению экспертов, динамичный рост рынка происходил благодаря установке новых конструкций, увеличению рекламных бюджетов, освоению новых технологий и пр.
Вместе с тем в 2004-2006 годах весьма негативное влияние на рынок оказали политические факторы. С одной стороны, избирательная кампания ухудшила имидж наружной рекламы. С другой – повышенный спрос на предвыборную агитацию вызвал рост количества рекламных плоскостей при неразберихе в контроле, давлении на операторов, установке конструкций «под политика». «Во второй половине 2006 г., в связи с отсутствием политического фактора, замедление развития будет заметно меньшим», — считают операторы рынка.
По некоторым оценкам, в настоящее время рентабельность бизнеса с наружной рекламой составляет около 10-15% у небольшой компании и около 5-6% у крупного оператора. По приблизительным подсчетам участников рынка, к примеру, щит 3 х 6 (так называемый билборд) в Киеве в месяц обходится рекламодателю в среднем 450 долларов США за одну сторону. Оператор наружной рекламы из этих денег около 100 долларов платит напрямую за использование места, около 200 долларов – за сервис, поклейку, амортизацию щита и т.д. Еще около 100 долларов идет на содержание компании и оплату труда сотрудников. Остальное – прибыль, направляемая на развитие компании и модернизацию щитов. |
