Метрополитен таит в себе огромные возможности для размещения рекламной информации и донесения её до очень широких масс населения.
Метро реклама имеет определенные особенности, обусловленные особенностями самого метрополитена: замкнутостью рекламного пространства и минимальным воздействием атмосферных осадков, солнечного света, больших перепадов температур. В метро используются, в качестве рекламоносителя, не только вагоны метро поездов, но и стены, различные инженерные сооружения, что позволяет размещать рекламные плакаты различных размеров.
Преимущества метро рекламы:
- огромная потребительская аудитория;
- большая ёмкость рекламного обращения;
- низкая стоимость контакта;
- высокая эффективность;
- продолжительность контакта пассажиров-потребителей с рекламоносителями;
- высокая частота повторных контактов.
Мечта рекламодателя.
Мечта любого рекламодателя - заставить потенциального покупателя прочесть его рекламу. Если не насильно, то вынужденно. Т.е. поставить его в безвыходное положение, создать такие условия, при которых покупателю больше некуда деться.
Именно словосочетанием "безвыходное положение" точнее всего можно охарактеризовать как состояние пассажира в поезде метрополитена, так и "работу" самой рекламы в подземке. Находясь в метро, пассажир, испытывая "информационный голод", и в течение всей поездки вынужден изучать все рекламные объявления, которые его окружают. За это время он заучивает висящий на противоположной стене вагона стикер наизусть. Стоит ли удивляться, что 80% пассажиров, ежедневно пользующихся метро, обращаются по телефонам и адресам, указанным в метро рекламе?
Реклама в метро охватывает огромную аудиторию за максимально короткое время воздействия. Находясь в метро, пассажиры, испытывая "информационный голод", и в течение всей поездки вынуждены изучать все рекламные объявления, которые их окружают.
Информация об Украинских метро:
Киев:
Население - 2,650 млн чел.
3 линии, 555 вагонов,
33 станции
Пассажиропоток -
1100 000 чел./сут.
Харьков:
Население - 1,560 тыс. чел.
3 линии, 315 вагонов,
26 станций
Пассажиропоток -
700 000 чел./сут.
Днепропетровск:
Население - 1,1 млн чел.
1 линия, 6 станций,
50 вагонов
Пассажиропоток -
80 000 чел./сут |
